De 4 hoekstenen van goede video content
De vraag naar goede web video is aan het groeien. Steeds meer bedrijven, instellingen, marketeers en communicatie mensen merken dat een video een veel interessanter middel is om het publiek te bereiken. Van voetbalclub, IT-dienstverlener tot kunsthistorisch museum: allemaal schakelen ze video in om bezoekers te interesseren of om zelfs een eigen online TV kanaal op te zetten. Niet alleen een groot publiek kan bediend worden via het internet, maar nog meer de heel specifieke 'kleine' doelgroepen.
Nou is het maken van een video helemaal niet zo moeilijk. Goede hardware is voorhanden en betaalbaar, de software om te monteren is goedkoop en makkelijk te leren. Toch blijkt het in de praktijk voor velen nog niet mee te vallen om succesvolle video content te maken. Waarom is dat toch?
De techniek om video te maken kan dan wel handzaam en betaalbaar zijn, de expertise die nodig is om een goede video te maken is een heel ander verhaal. Daar is inzicht voor nodig in de psychologische werking van beeld en geluid. En hier komt het onderscheid tussen de goedwillende doe-het-zelf video amateurs en ervaren video makers die weten hoe je communiceert via beeld.
Globaal zijn er 4 hoekstenen te benoemen die belangrijk zijn voor goede video content: verhaal, beeld, geluid en muziek.
Verhaal
Een origineel verhaal, een story, is wat blijft hangen bij kijkers. Niemand interesseert zich in hoe goed je bent en wat je als bedrijf allemaal wel niet kunt. Zo'n opsomming kun je beter achterwege laten. In praktijk blijven veel managers en sales executives toch vaak op dit veilige terrein. Maar focus eens op een echt verhaal. Dat is de beste kans die je hebt om in het geheugen van de kijker te blijven hangen.
Beeld
Wat zie je? Klopt de body language van de CEO wel met zijn verhaal? Geloven we hem of prikken we er makkelijk doorheen? Welke subtiele beelden plakken we over bepaalde zinnen om een boodschap te versterken? In welke volgorde monteren we beelden, en wat voor soort beelden. Het is ongelooflijk hoeveel invloed dit heeft op het effect van een video bij het publiek.
Geluid
Dit onderdeel is het meest onderschat. Wat je ziet moet je namelijk ook horen. Niet alleen de stem van de geïnterviewde moet prettig en geloofwaardig zijn en passen bij de boodschap, ook de voice-over stem moet zorgvuldig gecast zijn. Videos waar iets meer productie tijd voor genomen kan worden, worden ook voorzien van geluidseffecten, zorgvuldig en subtiel toegepast om te accentueren wat er in beeld gebeurd. Het heeft grote impact op het eindresultaat.
Muziek
Evenzo belangrijk is de juiste muziek. Muziek werkt als versterking voor onze emotie. Het gaat er niet om een leuk deuntje onder een video te zetten om het wat 'op te vullen'. Een mooi nummer dat het in de auto zo goed doet! Integendeel: de juiste muziek is zo belangrijk dat deze als uitgangspunt dient bij de montage van een video. Het moet helpen de juiste emotie te brengen om de boodschap of het verhaal te laten landen.
Maar zelfs als je al deze punten volledig in acht neemt ben je er nog niet. Video maken blijft een kwestie van veel ervaring: weten wat werkt en wat niet, creatief zijn, oplossingsgericht en flexibel zijn tijdens het hele productieproces (want dingen lopen altijd anders dan gepland) en een grote dosis technische kennis.
