Corporate video ontwikkelingen

In de corporate wereld zien we al een tijdje een sterke toename van het gebruik van video. Het B2C segment ligt hier al ver voor op het B2B segment. Dat is niet verwonderlijk. De B2C markt is altijd al sneller met het adopteren van middelen en de schaalgrootte maakt dat ook wat makkelijker. Virals, instore video, consumer generated content, sociaal netwerk georiënteerde video etc.

De B2B markt staat nog iets meer aan het begin van een ontwikkeling en ‘ontdekkingstocht’ over hoe je video kunt inzetten in de communicatiemix.

Traditioneel wordt nog veel gedacht aan een mooie bedrijfspresentatie, een keurige film om het bedrijf of afdeling te laten zien. Daar is niets mis mee zolang deze video maar het juiste publiek aanspreekt en vooral ook goed vindbaar is op de corporate website. Tegenwoordig worden de kwaliteitseisen gesteld aan zulke video’s wel een stuk zwaarder.

Maar al enkele jaren wordt er geëxperimenteerd en ook succes behaald met andere video toepassingen. Daarbij wordt video ingezet door de gevestigde marketing en reclamebureaus op meer traditionele wijze in campagnes en als advertenties. Maar bedrijven gaan het ook steeds meer zelf gebruiken als integraal onderdeel van hun ‘gewone’ marketing en communicatie.

Daarbij is er een duidelijke tendens van het vervangen van 'tekst-georienteerde content' naar video. Een video wordt namelijk bekeken.

Enkele voorbeelden daarvan:

Video persbericht: een pdf met het standaard persbericht met meteen een korte video reportage bijgevoegd. Zo hou je niet alleen de controle over je eigen nieuws, je geeft het meteen een gezicht en een hogere hitrate.

Video-banner: de bekende webbanner maar dan met embedded video.

Video CV’s: naast het ‘papieren’ cv is een aanvullende video een ideaal middel om een kandidaat een gezicht te geven. Er zijn bedrijven die niets anders doen dan video cv’s produceren.

Evenement teasers: waarin prominenten, sprekers of thoughtleaders inzicht geven waarom het de moeite waard is om een bepaald evenement te bezoeken.

Product video’s: niet alleen een foto maar ook een video met een demonstratie hoe een bepaald product gebruikt wordt, of een beschrijving met interviews van de makers.

Toespraak: verreweg de meest eenvoudige methode om een CxO of manager de wereld over te krijgen.

Video-webcast: live of semi-live uitzenden van workshops, evenement, jaarcijferpresentatie of jaarvergadering.

Event-impressies: om ook ná een evenement of presentatie te kunnen laten zien wat men gemist heeft.
 

Het zijn slechts enkele voorbeelden uit een eindeloze reeks toepassingen. Voordelen die telkens weer genoemd worden bij het inzetten van corporate video zijn het vinden en aanspreken van een grotere doelgroep, grotere zichtbaarheid, duidelijke branding, hogere verkooprate, het 'gezicht' geven aan een bedrijf, het etaleren van expertise en kennisdelen en ook het beter beklijven van informatie.

De komende weken zal ik nog regelmatig op dit onderwerp terugkomen.