14 brainstorm tips voor je volgende video

Goed. Je afdeling heeft besloten om een video te laten maken. Ter ondersteuning van jullie externe communicatie. Teksten op jullie website worden slecht gelezen blijkt uit de statistieken. Een filmpje kijken vinden bezoekers wèl leuk, en het blijft goed hangen. Concurrenten hebben al een video, je kunt nu niet achterblijven. Maar hoe pak je dit aan?

Je kunt direct een video producent opbellen. Die zullen je graag te woord staan en volop meedenken, daar worden ze voor betaald.

Maar je kunt ook zelf ‘in control’ blijven en alvast een aantal zaken bedenken: brainstormen dus! Dan heb je een veel beter beeld bij wat je echt nodig hebt. En je hebt binnen je afdeling meteen draagvlak. Een video maker kan veel makkelijker inspringen op je wensen.

Ik geef je 14 brainstorm tips om een flink stuk op weg te komen. Daarna bel je een video maker en dan heb je al een mooie uitgebreide briefing voor hem.

1 Doelgroep

Wat is de doelgroep van je video? Wat voor soort mensen moeten er naar kijken? Opleidingsniveau, interesse, beroepen. Hoe ingewikkeld en abstract kun je de video maken? Of juist héél laagdrempelig?

2 Vorm

Wordt het een reportage, impressie, misschien wel een commercial of promo of zelfs een viral video? (een goede viral is een kunst op zich)

3 Het onderwerp

Waar moet de video over gaan? Sluit het onderwerp echt goed aan bij wat jullie doen? En waar jullie voor staan?

4 De key-message (de boodschap)

Wat is de belangrijkste message die moet blijven hangen na het bekijken van de video? De key message? En wat zijn de gerelateerde sub-messages? Bedenk: 1 key message per 3 minuten video, ondersteund door enkele sub-messages.

5 Call-to-action

Wat wordt de call to action op het einde van de video? Dat kan zo eenvoudig zijn als het vermelden van een URL.

6 De talenten

Wat voor mensen moeten er te zien zijn in de video? Wie zou ‘on-camera’ iets kunnen zeggen in een soundbyte of een interview. Wie binnen je bedrijf is daar geschikt voor?

7 Vertoning

Waar moet de video straks getoond worden? Alleen op internet? Een congres? Als demo op een DVD?

8 Technische details

Welke taal wordt de video? Ondertiteling? In HD? En de lengte?

• Voor een commercial: tussen de 15 en 60 seconde,
• een speech of press video tussen 1 en 2 minuten,
• een standaard internet video 2 tot 3 minuten,
• een reportage/docu 3 tot 5 minuten.
• en boven de 5 minuten wordt beschouwd als 'lang' en meestal alleen voor speciale doeleinden geschikt.

9 De mood

Wil je in de video op gevoel en emotie werken (imago, branding, betrouwbaarheid) of de ratio aanspreken (kennis, ervaring, feiten).

10 Het verhaal en de narrative

Wat voor soort teksten wil je in de video gebruiken? En wil je een voice-over gaan gebruiken. Welke stijl? Dat kan heel handig zijn om een verhaal goed te vertellen, komt ook heel duidelijk over. De kosten zijn wel weer hoger.

11 Het script

Wil je voor de video een uitgebreid script maken of volstaat een synopsis. Laat je dat door een script schrijver maken of door de video producent, of doe je het samen?

12 Voorbeelden

Heb je voorbeelden gezien van video’s die je bijzonder aanspreken?

13 Ambitie niveau

Wat is het ambitie niveau van de video: home-video, amateur, professioneel, super afgewerkt of bioscoop-niveau?

14 Budget

En wat is het beschikbare budget. Misschien een enorm taboe om daarover al meteen duidelijk te zijn, maar het maakt het veel makkelijker voor een video producent om je te helpen met de juiste ingrediënten. Als er weinig budget is hoef je niet op zoek te gaan naar acteurs of prachtige voice-over talenten. Andersom ook: als er voldoende budget is kan een producer hele mooie dingen maken en nog meer uit de kast halen.

De kwaliteit en impact van een film zijn zo ongeveer recht evenredig met het beschikbare budget.

Succes met je volgende brainstorm. Je mag bellen, dan kom ik gewoon mee brainstormen.

Heb je nog andere handige tips? Laat ze hier achter bij de opmerkingen!